Евгений Донец:
"А все-таки жаль, что нельзя оживить старые фото. Сделать реальными этих реалистов и гимназистов... Зайти в гастроном - конфетки там, бараночки. Побыть на секундочку - титулярным советником или колежским асессором, солдатом, профессором, прочитать на афишной тумбе объявление: я употребляю только жидкую синьку Идеал - ну, это для дам. Право слово - занятно!".
А что, собственно, началось, и зачем так слишком громко стрелять? А революция. А что кончилось? Вы не поверите, реклама! Продажная девка капитализма. Это сегодня мы снова к ней привыкли - уж сорок лет как - но вы пойдите хотя бы 80-е и там спросите, как реагировал простой советский человек на эту западную дикость. Мы её только в кино и видели - про их загнивающую жизнь в нашем прибалтийском исполнении.
И сегодня - ТВ-шная и сетевая реклама нас раздражает, а уличную власть пытается втиснуть в рамки дизайн-кода. И лишь по внешнему виду дореволюционных прошпектов народные массы чувствуют ностальгию. Может, всё дело в букве "Ять"?
Нет, скорее в твердом знаке на конце... Я отведу себя в музей - за твердыми знаниями. Где замдиректора по науке выдает нам классификацию торговой рекламы: графическая, витринная, печатная и... устная! Ну да: конфетки, бараночки, холодные закуски, соленья, да варенья...
"Специальный мальчик, как тогда называли, должность такая была, стоял у двери и зазывал прохожих. Вот ниточки, вот катушечки, подходите покупать, девки-душечки!".
Погружение в прошлое будит чувства. И возбуждает аппетит.
"- На, не урони.
- Сам не урони.
- Умная больно!.."
Вот так залезешь в подвалы памяти одним человеком, а вылезешь... двумя!
- Огурчики, помидорчики, для глухих написал - на заборчике!
Дореволюционная торговля велась, как правило, "с походом" - это купеческое выражение означало, что вас точно не обвесили, да?
- Разводит руками.
Вы покупаете полтора фунта чего-нибудь съестного... А продавец добавляет к этим шестистам пятнадцати граммам еще одну штучку.
- И огурчик сверху!
Выражение "огурчик сверху" - аналог уже упомянутого слова "поход".
Короткие выкрики да зарифмовки - это закличка. Но если сестра таланта отказала, начиналась прибаутка - крупный формат - с ассортиментом, ценой, полезным внутренним содержанием, а хоть бы и с музыкальным сопровождением. Что-нибудь в стиле: вот грибы с глазами, ягода с Рязани, рыбонька чавыча с детками в наличии... Рядом горы текстиля - это всё по три рубля!
Печать - главное средство массовой информации начала 20-го века. Про мебельный магазин Сластёнова в 1910-м написали "Московские ведомости"! Но сначала все курские газетчики постарались - скандал вышел на славу! Причина не печатная - рисованная.
Игорь Плаксин, заместитель директора Курского областного краеведческого музея по научной работе, кандидат исторических наук:
"В витрине магазина Сластенова была выставлена такая картинка. Особа духовного звания, которая сидела рядом с дамой. Ну, то что мы называем девица легкого поведения. И это вызывало интерес проходящей публики, и как писали журналисты, частенько рядом с этим магазином слышался нездоровый смех, гыгыканье и так далее - так далее".
Результат предсказуем: по настоятельному вмешательству церкви Сластенова принудили снять с витрины фривольную картинку.
1913 год - в Курск приехал цирк - полицмейстер утверждает предложенную афишу: граждане, сегодня на арене! Граждане? Вы еще "ситуайены" напишите... Робеспьера вам в кадушку!
"- Какой-то политический оттенок... И можно было за такую демократию еще и поплатиться...
- Не к забастовке ли вы призываете?
- Да, поэтому пришлось заклеивать на всех этих афишных тумбах слово "граждане".
До прихода к власти "товарищей" оставалось четыре года. До начала Мировой войны - год. Счастливые не наблюдали за циферблатом.
"Если ты видишь часы, то наверняка сообразишь, что здесь продаются часы".
Видишь сапог - обувной магазин. И не надо писать на трактире "Адмирал Бенбоу" - муляжная реклама проста и понятна.
"А ведь некоторые куряне читать-то не умели. Условно говоря, если это колбасный магазин, то будут нарисованы сниски колбасы, сосисок, сарделек и так далее...
- Сниски - это вот эти связки?
- Да, совершенно верно".
Рефлексы собаки Павлова - в основе цветовой гаммы рекламы.
Евгений Донец:
"Мало кто знает о сигнальных цветах. Самое агрессивное сочетание - черный с желтым. Значит: укушу (оса), отравлю (древесная лягушка), да просто - горькая на вкус и воняю (божья коровка черно-желтая). А зеленый - цвет спокойствия. Есть такой вид дальтонизма - дейтераномалия. Этим людям особенно не хватает равновесия в жизни".
"- Почему говорят "борьба с зеленым змием? Не с красным, черным...
- Уже догадываюсь.
- Правильно догадываетесь. Рекламные щиты питейных заведений были окрашены в зеленый цвет. И человек, не знавший грамоту, по цвету вывески мог понять, что ему туда".
Гражданин, умеющий читать, мог, не выезжая из Курска, совершить путешествие по дальним краям и странам, изучая вывески заведений... И заходя в них.
Например, "Кахетия", Дунаянц, "Лувр", Гинзбург".
"- Гинзбург вместе с "Лувром" в Курске мне мало что скажут.
- Некоторым говорило".
Лувр знаешь, значит грамотный!
Для таких еще в 1879-м вышла первая в губернии рекламная газета "Курский листок объявлений".
"География таких рекламных объявлений была достаточно обширна, включая и территорию нынешней Украины, нынешней Белоруссии и северных городов Российской империи. Там были и предприятия, которые, казалось бы, для рядового покупателя сто лет не нужны".
Сельхозорудия и запасные части, фотоателье "под ключ" - ориентация не на розничного потребителя, а на производителя товаров и услуг. Печатание снимков - не та отрасль, для которой нужно открывать сеть торговых точек в провинциальном Курске.
Витринная реклама - про эстетику и дизайн-коды никто не думал, главная задача - втиснуть в окно весь свой магазин. Пример с бакалеей.
"В центре стояла, как правило, большая сахарная голова - не человека - конус, завернутый в синюю бумагу, а вокруг уже те товары, которые можно потреблять с сахаром: чай, кофе, крупы".
Скоропортящиеся вкусняшки - конечно, муляжи. В мясном окорока и медальоны, в рыбном осетры да селедка.
И уже появляются универсальные магазины - как заведение Филиппского.
И торговые дома - Наумова, Чернова - в них можно было сделать предварительный заказ на редкий товар.
Изображения детей на постерах прошлого способны шокировать. Ладно бы чай!
Но неполиткорректная реклама мыла - для белизны лица... Шоколадки? Бог простит, однако у этого мальчика в руках спички (детям не игрушка), а в зубах то, что мы по современным законам обязаны скрыть от зрительских глаз. Вишенка на торте цинизма - мама, которая укрепляет пищеварение дочки таким образом! О времена, о нравы! Это вам не пряжу девочкам продавать.
ДЛЯ ДѢЕВОЧЕК И ДАМЪ ВОСТОЧНАЯ ПРЯЖА
"Господа барыги! Эксплуатация детского образа с целью наживы недостойна джентльмена!".
Еще до появления электричества витрины Курска начали призывно мерцать в темноте. Да и после не каждый мог себе позволить ночную подсветку товара модной лампой.
"Выставляли лампы керосиновые, коптился только пузырь, но в чем преимущество живого огня: зимой, чтобы стекла не заиндевели, одним электричеством там не обойдешься. Поэтому, несмотря на то, что у тебя есть электрическое освещение, зимой обязательно ставили еще и керосиновые фонари".
Можно представить аромат эпохи. Лошади со всеми вытекающими, керосин и немного ностальгии. Уважаемые предшественники... Сегодня мы со щемящим чувством вспоминаем... то, чего не застали: ваш идеальный бюст для всякой дамы, ваши калоши "си сосони", синьку "Идеал"... И вашу "Ять".
Евгений Анатолич, Александр Сергеич, Марья Витальна, Вести-Курск...
